Oportunidades creativas
El futuro de las comunicaciones de marca reside en proyectos que se basan en una narrativa transmedia y un storytelling totalmente sinérgico.
Las historias, en este tipo de proyectos, son tan grandes que no pueden ser constreñidas en un solo medio: por el contrario pasan libremente de un medio a otro y cada medio hace una contribución especial al desarrollo de la narrativa. Este tipo de proyectos tiende a crear no solo historias sino mundos donde múltiples historias (tanto las propuestas por los creadores del contenido y las marcas como las generadas por los propios fans) pueden desarrollarse, coexistir, reforzarse y crecer juntas.
Esos proyectos crean, además, un gran numero de puntos de ingreso al contenido ofreciendo a los usuarios una experiencia transmedia y sobretodo las herramientas que les permiten crear sus propias fantasías.
Los proyectos transmedia no se dirigen a una audiencia tradicional (un grupo de personas que quieran escuchar) y por lo tanto no se preocupan tanto de generar impresiones. Lo que realmente quieren es generar expresiones de parte de los usuarios y encender un modelo colaborativo de co-creación con ellos. Estos proyectos usan el poder de la inteligencia colectiva a su máxima potencia.
En este videoblog quiero analizar los posibles cauces por los que debemos transitar en estos nuevos y apasionantes territorios de la producción de contenidos de marca.